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위키미디어 재단/커뮤니케이션/위키미디어 브랜드/2030 운동 브랜드 프로젝트

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2021년 9월, 위키미디어 재단 이사회는 모든 이름 변경 노력의 일시 중지를 연장하고 가맹단체 및 위키미디어 콘텐츠의 브랜딩을 강화하기 위한 새로운 프로젝트를 승인하는 브랜딩에 대한 새로운 결의안을 통과시켰습니다. Diff 블로그에서 해결 방법과 그 과정에 대해 자세히 알아보세요. 각오 자체에 대한 질문은 운동 브랜드 프로젝트 토론 페이지에서 질문하실 수 있습니다. 이 중요한 이정표를 만들기 위해 지난 한 해 동안 이사회와 긴밀히 협력하여 일한 위키미디어 재단의 9명의 커뮤니티 고문과 직원에게 감사드립니다.

2021년 이사회 업데이트

"Wikimedia-l부터 교차 게시됨"

여러분 모두에게,

위키미디어 재단 이사회가 브랜딩 주제에 대한 새로운 결의안을 통과시켰다는 소식을 여러분과 공유하게 되어 기쁩니다[1]. 일부 맥락 여러분도 기억하실 수 있듯이 작년에 이사회는 이름 변경과 관련된 커뮤니티 참여 및 의사 결정에 대한 재단의 접근 방식을 재고하고 개선하기 위해 2030 운동 브랜드 프로젝트에 따른 모든 작업을 일시 중지했습니다. 1년 동안의 작업, 세심한 경청, 이사회, 위키미디어 재단 직원, 커뮤니티 고문 간의 사려 깊은 대화 끝에 위원회는 다음 단계에 대한 권장 사항을 제시했습니다. 권고안은 이사회에서 만장일치로 승인되었으며 위에서 언급한 결의안에 포함되었습니다. 따라서 위키미디어 재단은 더 광범위한 활동과 협력하여 위키미디어 브랜드를 관리하고 보호하는 역할을 재개할 것이며 임시 브랜드 위원회는 작업을 마무리합니다.

결의안의 주요 내용은 무엇입니까?

중요한 점은 이 결의안이 위키미디어 재단이 이번 회계연도 동안(적어도 2022년 7월까지) 이름 변경 작업을 추진하지 말아야 한다는 이사회의 결정을 연장한다는 것입니다. 대신, 전 세계적으로 위키미디어의 명성을 보호하고 지원하는 브랜드 작업의 세 가지 주요 영역을 통해 위키미디어 운동을 지원하도록 재단에 지시합니다. Diff 블로그[2]에서 이 결정에 대한 자세한 내용을 읽어보세요.

다음 단계?

위키미디어 재단 팀은 앞으로 몇 주 안에 커뮤니티 참여 계획을 포함하여 새로운 프로젝트에 대한 더 많은 정보를 공유할 계획입니다. 그동안 재단 직원과 저는 메타의 위키미디어 브랜드/2030 운동 브랜드 프로젝트 토크 페이지에서 명확한 질문에 답변할 수 있습니다[3]. 또한 10월 20일에 열리는 이사회 공개 회의에 참석해 주시기 바랍니다. 여기서 직접 질문을 하고 팀의 의견을 들을 수 있습니다[4].

특별히 감사합니다.

이사회를 대신하여 브랜드 위원회의 커뮤니티 자문위원 여러분께 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 이 그룹은 2021년 2월부터 우리와 협력하여 시간과 전문 지식을 빌려주었습니다. 프로세스에 대한 그들의 의견은 매우 귀중했으며 우리가 앞으로 생산적인 방법을 찾는 데 도움을 주려는 그들의 노력에 감사드립니다. 감사합니다 - 루시 크롬튼-레이드, 주앙 알렉상드르 페샨스키, 메건 와차, 저스티스 오카이-알로티, 라흐마트 와히디, 에를란 베가 리오스, 리차드 크니펠, 피비 에이어스와 제프리 키퍼!

또한 위키미디어 재단의 브랜드 스튜디오 팀이 브랜딩의 미래에 대한 공동 작업에 가져온 노고, 헌신, 전문성, 유연성, 개방성 및 비전에 대해 감사의 말씀을 전하고 싶습니다.

우리는 브랜드 작업을 위한 다음 단계가 2030년 전략적 목표와 밀접하게 연결되어 있음을 함께 확인했으며 이것이 위키미디어 운동에 중요한 서비스가 될 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다. 저는 이러한 계획이 현실화되는 것을 지켜보고 이러한 논의와 결정이 전개되는 동안 커뮤니티가 적극적으로 참여하도록 초대하기를 기대합니다.

감사합니다.

샤니 이븐슈타인 시갈로프 위키미디어 재단 브랜드 위원회 이사회 의장

[1] https://foundation.wikimedia.org/wiki/Resolution:Next_Steps_for_Brand_Work,_2021
[2] https://diff.wikimedia.org/2021/10/14/wikimedia-foundation-board-of-trustees-new-resolution-on-branding/
[3] https://meta.m.wikimedia.org/wiki/Talk:Communications/Wikimedia_brands/2030_movement_brand_project
[4] https://meta.wikimedia.org/wiki/Wikimedia_Foundation_Community_Affairs_Committee/2021-10-20_Conversation_with_Trustees

2030 운동 브랜드 프로젝트 요약

우리의 무료 지식 프로젝트는 글로벌 운동에 의해 만들어졌습니다. 2003년부터 우리는 이 운동을 지칭하기 위해 “위키미디어”라는 용어를 사용해 왔습니다. 그러나 15년이 지난 지금도 '위키미디어'라는 이름은 외부 세계에 알려지지 않고 혼란스러운 상태로 남아 있습니다. 이는 우리가 누구인지 설명하고, 우리 작업의 영향력을 보여주고, 새로운 사람들을 초대하는 데 비효율적인 도구가 될 수 있습니다. 2030 운동 브랜드 프로젝트는 우리의 가장 잘 알려진 브랜드를 기반으로 운동 이름과 디자인에 대한 제안서를 작성하고 있습니다.

제안된 운동 브랜드는 운동, 가맹단체, 재단을 위한 명명 규칙과 디자인 시스템으로 구성됩니다. 모든 커뮤니티와 개맹단체는 개발에 참여하도록 초대됩니다. 제안된 브랜드 시스템이 이사회에서 사용 승인을 받으면 재단에서 채택하게 되며 가맹단체는 필요에 따라 이를 선택할 수 있습니다.

문제 설명

사람, 프로젝트, 기술, 콘텐츠 및 가치로 구성된 생태계를 어떻게 포착합니까? 단일 이름으로 어떻게 그렇게합니까? 아니면 디자인?

2003년에 우리는 "위키미디어"를 사용하여 프로젝트 전반에 걸쳐 상호 연결된 지식은 물론 해당 지식을 제공하는 커뮤니티 및 가맹단체를 설명하기 시작했습니다. 하지만 우리는 연구를 통해 “위키미디어”가 전 세계 많은 사람들이 잘 이해하거나 인정하는 이름이 아니라는 사실을 알게 되었습니다.

이러한 단절은 2030년 전략 방향을 이행하는 우리의 능력에 영향을 미칩니다: 세상이 우리가 누구인지 모른다면 우리의 비전을 공유하는 사람이 누구나 우리와 함께할 수 있다고 어떻게 보장할 수 있습니까? 세상이 우리 운동의 상호 연결된 프로젝트와 커뮤니티를 이해하지 못한다면 어떻게 우리가 자유 지식 생태계의 필수 인프라가 될 수 있습니까? 설득력 있고 통합된 브랜드를 만들면 우리가 누구인지, 우리가 무엇을 하는지 알릴 수 있으며, 모든 배경의 사람들이 우리와 함께하도록 영감을 주고 우리가 공유하는 운동 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

목표

이 프로젝트는 우리가 누구인지 명확히 하고, 신규 사용자를 위한 진입점을 단순화하며, 참여를 늘리기 위해 우리 운동 브랜드를 발전시키는 목표를 가지고 있습니다. 이 프로젝트의 개발은 2019년 연구 및 협의(아래 참조)에서 나타난 좋은 운동 브랜딩의 특성을 바탕으로 이루어졌으며 프로젝트가 진행됨에 따라 새로운 피드백을 통합합니다.

제안할 브랜드 시스템은 명명 컨벤션과 브랜드 디자인으로 구성됩니다. 브랜드 디자인에는 로고와 서체, 색상, 즉시 사용 가능한 템플릿 등의 디자인 스타일이 포함될 것으로 예상됩니다. 이 브랜드 시스템은 사용이 승인되면 재단에서 채택하게 되며 계열사가 이를 선택할 수 있습니다. 콘텐츠 프로젝트에 대한 변경을 제안하지 않습니다.

이 프로젝트는 위키미디어 재단의 중기 계획에서 브랜드 인지도 우선순위를 지원합니다.

좋은 운동 브랜딩의 특성(운동 브랜딩 기준)

2019년에 2030년 연구 및 계획 커뮤니티 검토 결과는 2030년 운동 브랜드 프로젝트를 안내해야 하는 커뮤니티 검토에서 드러난 6가지 특성/기준을 제시했습니다.

이러한 특성은 7가지 운동 브랜딩 기준이라고도 합니다.

  1. 브랜딩은 조직과 프로젝트 간의 구별에 대한 혼란을 줄여야 하며 플랫폼, 자원봉사자, 가맹단체 및 재단이 운동에서 어떤 역할을 하는지 명확하게 식별해야 합니다.
  2. 브랜딩은 운동의 명성을 보호하고 향상시켜 콘텐츠와 기여자에 대한 신뢰를 높여야 합니다.
  3. 브랜딩은 모든 프로젝트에 도움이 되어야 합니다. 그러면 위키백과의 국제적 인기와 우리 운동의 중심성이 관련 프로젝트의 사용과 참여를 향상시키는 데 사용됩니다.
  4. 브랜딩은 운동 참가자 및 가맹단체에 대한 법률 및 정부 위험을 완화하여 자원 봉사자가 프로젝트 콘텐츠와 표현의 자유 정책에 적대적인 장소에서 프로젝트 콘텐츠로 인해 비난을 받거나 처벌을 받지 않도록 해야 합니다.
  5. 브랜딩은 전 세계의 새로운 사용자, 기여자, 기부자 및 파트너의 관심을 끌고 2030년 방향에 동참하도록 초대함으로써 우리의 운동을 성장시켜야 합니다.
  6. 브랜딩은 적응 가능하고 점진적으로 채택되어야 하며, 이를 통해 커뮤니티 그룹은 재단의 지원을 받아 자신의 속도에 맞춰 개인화되고 현지화된 방식으로 시스템을 선택할 수 있습니다.

이러한 사항 중 일부는 자원 봉사자가 시작한 RfC에 의해 2020년에 강화되었습니다. 재단이 스스로를 위키백과라고 부르면 RfC의 결론에 일곱 번째 품질이 추가됩니다:

  1. 재단은 "위키백과"라는 이름을 사용해서는 안 됩니다. 커뮤니티의 대다수가 재단이 위키백과라는 이름을 사용하여 자신을 지칭하는 것을 용납할 수 없다고 판단했기 때문입니다.

참여하기

우리는 모두가 참여하도록 초대합니다. 우리는 특히 이 프로젝트를 통해 개발되는 진화된 브랜드 시스템의 대상 사용자이기 때문에 모든 운동 가맹단체의 참여를 권장합니다.

피드백과 질문은 프로젝트 토론 페이지에서 환영합니다. brandproject wikimedia.org에서 프로젝트 팀에 개인적으로 편지를 보낼 수 있습니다. 자주 묻는 질문을 확인해보세요!

프로젝트 타임라인 아카이브

"인터커넥션(상호 접속)" 통합 개념을 소개하는 영상 (보고서 확인)
명명 협약 제안 프레젠테이션
 
위키미디어 브랜드 전략 2020 프레젠테이션(제안)

과거 프로젝트 활동 및 업데이트 목록입니다. 전체 목록을 보려면 타임라인을 참조하세요.

이는 대략적인 프로젝트 이정표이며 변경될 수 있습니다.

  • 개념 개발 완료(1~4월)
  • 논의를 위한 명명 규칙(6~7월)
    • 최소한 2021년 3월까지 재단 참여가 일시 중지되었습니다

프로세스의 모든 단계는 프로젝트 타임라인에 문서화됩니다.

역할 및 책임

위키미디어 운동

  • 브랜드 네트워크 – 스노헤타(프로젝트 디자인 파트너) 및 재단 직원과 협력하여 브랜드 컨셉 및 디자인 프로세스를 안내합니다.
  • 운동 전반에 걸쳐 자원 봉사 커뮤니티(교차 프로젝트, 커뮤니티 목록 및 사랑방) - 제안된 명명, 디자인 및 브랜드 요소에 대한 의견을 제시하여 우려 사항, 요구 사항 및 제안된 개선 사항을 강조합니다.

위키미디어 재단 (적어도 2021년 3월까지 참여가 일시 중지됨)

  • 운영 위원회 - 브랜드 개발에 대해 알려줍니다. 기금 모금, 법률/정책, 기술, 제품, 재무 및 관리 분야의 대표자입니다.
  • 브랜드 프로젝트 팀 – 프로젝트 개발 및 문서화를 주도하고 운동, 재단 및 스노헤타 간의 조정을 담당합니다.
  • 경영진 및 이사회 – 브랜드 제안을 조사하고 검토합니다.

스노헤타 (프로젝트 디자인 파트너)

  • 디자인 작업을 진행합니다. 운동 리뷰를 위한 공예 브랜드 제안입니다.

같이 보기

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