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Kommunikation/Wikimedia-Marken/2030 Bewegungsmarken-Projekt

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Im September 2021 verabschiedete das Kuratorium der Wikimedia Foundation eine neue Resolution zum Thema Branding, die die Pause für alle Umbenennungsbemühungen verlängert und neue Projekte zur Stärkung des Brandings für Mitgliedsorganisationen und Wikimedia-Inhalte unterstützt. Bitte lesen Sie mehr über die Resolution und den Prozess, der zu ihr geführt hat, im Diff-Blog. Fragen zur Resolution selbst können auf der Diskussionsseite zur Resolution gestellt werden. Vielen Dank an die 9 Community-Berater und Mitarbeiter der Wikimedia Foundation, die im vergangenen Jahr eng und kooperativ mit dem Vorstand zusammengearbeitet haben, um diesen wichtigen Meilenstein zu erreichen.

2021 Board Update

Cross posted from Wikimedia-l

Dear all,

I am happy to share with you that the Wikimedia Foundation Board of Trustees has passed a new resolution on the topic of branding [1]. Some context As you may remember, last year the Board paused all work under the 2030 Movement Brand Project, in order to rethink and improve the Foundation’s approach to community participation and decision making around renaming. After year-long work, attentive listening and thoughtful conversation between the Board, Wikimedia Foundation staff, and community advisors, the committee has come up with a recommendation for next steps. The recommendation was unanimously approved by the Board and captured in the above mentioned resolution. The Wikimedia Foundation will therefore be resuming its role to steward and protect Wikimedia brands, in partnership with our broader movement, and the ad hoc Brand Committee concludes its work .

What are the main aspects of the resolution?

Importantly, this resolution extends the Board’s decision that the Wikimedia Foundation should not pursue renaming work for this fiscal year (until at least July 2022). Instead, it directs the Foundation to support the Wikimedia movement through three main areas of brand work that protect and support Wikimedia’s reputation throughout the world. Please read more about this decision on the Diff Blog [2].

Next steps?

Wikimedia Foundation teams intend to share more information on new projects, including their plans for engaging our community, in the coming weeks. In the meantime, Foundation staff and I are available to answer clarifying questions on the Wikimedia brand / 2030 movement brand project talk page on Meta [3]. You are also welcome to join the Board’s Open Meeting on October 20th, where you will be able to ask questions and hear from the team directly [4].

Special thanks

On behalf of the Board, I would like to thank the community advisors to the Brand Committee. This group has worked with us since February 2021, lending their time and expertise. Their input to the process has been invaluable and we appreciate their commitment to help us find a productive way forward. Thank you -- Lucy Crompton-Reid, Joao Alexandre Peschanski, Megan Wacha, Justice Okai-Allotey, Rachmat Wahidi, Erlan Vega Rios, Richard Knipel, Phoebe Ayers and Jeffrey Keefer!

I would also like to thank our Brand Studio team at the Wikimedia Foundation for their hard work, dedication, professionalism, flexibility, openness, and vision they brought to our joint work on the future of branding.

Together, we made sure that the next steps for brand work are closely connected to our 2030 strategic goals and we have no doubt they will be an important service to the Wikimedia movement. I look forward to watching these plans come to life and invite the community to actively participate in these discussions and decisions as they unfold.

Sincerely,

Shani Evenstein Sigalov Chair, Brand Committee Board of Trustees, Wikimedia Foundation

[1] https://foundation.wikimedia.org/wiki/Resolution:Next_Steps_for_Brand_Work,_2021
[2] https://diff.wikimedia.org/2021/10/14/wikimedia-foundation-board-of-trustees-new-resolution-on-branding/
[3] https://meta.m.wikimedia.org/wiki/Talk:Communications/Wikimedia_brands/2030_movement_brand_project
[4] https://meta.wikimedia.org/wiki/Wikimedia_Foundation_Community_Affairs_Committee/2021-10-20_Conversation_with_Trustees

2030 Movement brand project summary

Unsere Projekte für freies Wissen sind als globale Bewegung angelegt. Seit 2003 haben wir den Begriff "Wikimedia" genutzt, um auf diese zu verweisen. Allerdings ist der Name "Wikimedia" auch nach 15 Jahren noch immer für die Außenwelt weitgehend unbekannt und verwirrend. Das macht ihn zu einem ineffektiven Werkzeug, um zu erklären, wer wir sind, die Wirkungen unserer Arbeit zu zeigen oder neue Leute einzuladen. Das 2030 Movement Brand Project bereitet einen Vorschlag für Namen und Designs für unsere Projekte vor, das auf dem Namen unseres bekanntesten Projekts basiert.

Die vorgeschlagene Marke der Bewegung wird aus einer Namenskonvention und einem Designsystem für die Bewegung, die Mitgliedsorganisationen und die Stiftung bestehen. Alle Gemeinschaften und Mitgliedsorganisationen sind eingeladen, sich an der Entwicklung der Marke zu beteiligen. Wenn das vorgeschlagene Markensystem vom Kuratorium zur Verwendung genehmigt wird, wird es von der Stiftung angenommen und steht den Mitgliedsorganisationen zur Verfügung, sich je nach ihren Bedürfnissen dafür zu entscheiden.

Problembeschreibungen

Wie erfasst man ein Ökosystem aus Menschen, Projekten, Technologie, Inhalten und Werten? Wie macht man das in einem einzigen Namen? Oder in einem Design?

Im Jahr 2003 begannen wir, "Wikimedia" zu verwenden, um das vernetzte Wissen zwischen den Projekten sowie die Gemeinschaften und Mitgliedsorganisationen zu beschreiben, die dieses Wissen zur Verfügung stellen. Aber wir haben aufgrund von Forschungsergebnissen gelernt, dass "Wikimedia" kein Name ist, der von vielen Menschen auf der ganzen Welt gut verstanden oder anerkannt wird.

Diese Diskrepanz beeinträchtigt unsere Fähigkeit, unsere strategische Ausrichtung für 2030 zu erfüllen: Wenn die Welt nicht weiß, wer wir sind, wie können wir dann garantieren, dass jeder, der unsere Vision teilt, sich uns anschließen kann? Wenn die Welt die miteinander verbundenen Projekte und Gemeinschaften unserer Bewegung nicht versteht, wie können wir dann zur wesentlichen Infrastruktur des Ökosystems des freien Wissens werden? Die Schaffung einer überzeugenden, einheitlichen Marke wird vermitteln, wer wir sind und was wir tun, Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund dazu inspirieren, sich uns anzuschließen, und uns helfen, unsere gemeinsamen Bewegungsziele zu erreichen.

Ziele

Dieses Projekt hat das Ziel, die Marke unserer Bewegung zu entwickeln, um zu verdeutlichen, wer wir sind, die Einstiegsmöglichkeiten für Neuankömmlinge zu vereinfachen und die Beteiligung zu erhöhen. Die Entwicklung dieses Projekts orientiert sich an den Qualitäten für ein gutes Movement Branding, die sich in der Forschung und Beratung 2019 herauskristallisiert haben (siehe unten), und integriert neue Rückmeldungen, wenn das Projekt voranschreitet.

Das vorzuschlagende Markensystem wird aus einer Namenskonvention und einem Markendesign bestehen. Es wird erwartet, dass das Markendesign Logos und Designstile wie Schriftarten, Farben und gebrauchsfertige Vorlagen umfasst. Dieses Markensystem wird, wenn es zur Verwendung genehmigt wird, von der Stiftung übernommen und den angeschlossenen Unternehmen zur Verfügung stehen. Es wird keine Änderungen an den Inhaltsprojekten vorschlagen.

Dieses Projekt unterstützt die Priorität "Markenbewusstsein" im mittelfristigen Plan der Wikimedia Foundation.

Die Qualitäten eines guten Movement Branding (Movement Branding-Kriterien)

In 2019, the results of the 2030 research and planning community review presented six qualities/criteria surfaced by the community review that should guide the 2030 Movement Brand Project.

These qualities are also being referred to as the seven Movement Branding Criteria.

  1. Branding soll Verwirrung reduzieren, zum Beispiel bei der Unterscheidung zwischen Organisationen und Projekten, und klar identifizieren, welche Rollen Plattformen, Freiwillige, Affiliates und die Stiftung jeweils in der Bewegung spielen.
  2. Branding should protect and improve the reputation of the movement, increasing trust in our content and contributors.
  3. Branding should benefit all projects, so that Wikipedia's international popularity and centrality to our movement are used to improve usage and participation in related projects.
  4. Branding should mitigate legal and government risks to movement participants and affiliates, so that volunteers are not blamed or punished for project content in places hostile to project content and our policies of free speech.
  5. Branding should grow our movement by appealing to new users, contributors, donors, and partners around the world, and inviting them to join us in our 2030 direction.
  6. Branding should be adaptable and adopted gradually, allowing community groups to opt-in to the system in a way that is personalized and localized, at their own pace, with support from the Foundation.

Several of these points have been reinforced in 2020 by the volunteer-initiated RfC Should the Foundation call itself Wikipedia, with a seventh quality being added at the conclusion of that RfC:

  1. Die Stiftung soll den Namen Wikipedia nicht benutzen, weil eine überwältigende Mehrheit der Community eine solche Nutzung für inakzeptabel hält.

Get involved

We invite everyone to get involved. We encourage especially the participation of all movement affiliates because they are the target users of the evolved brand system being developed by this project.

Feedback and questions are welcome on the project talk page. You can write to the project team privately at brandproject wikimedia.org. Check the Frequently Asked Questions!

Neuigkeiten

Video introducing the Interconnection unified concept (check the report.)
Naming Convention Proposals Presentation
 
Wikimedia Brand Strategy 2020 presentation (proposal)

A list of past project activities and updates. For a complete list, see the Timeline.

These are rough project milestones and may change.

  • Concept development – completed (January to April)
  • Naming conventions for discussion (June – July)
    • Foundation participation paused through at least March 2021

Every step of the process is documented in the project timeline.

Roles and Responsibilities

Wikimedia Movement

  • Brand Network – Guides brand concepting and design process in collaboration with Snøhetta (the project design partner) and Foundation staff.
  • Volunteer communities across the movement (cross projects, community lists, and village pumps) – Comments on proposed naming, design, and brand elements to highlight concerns, needs, and suggested improvements.

Wikimedia Foundation (Participation paused through at least March 2021)

  • Steering Committee – Informs brand development. Representatives from Fundraising, Legal/Policy, Technology, Product, Finance & Administration.
  • Brand Project team – Leads project development and documentation, and coordinates between movement, Foundation, and Snøhetta.
  • Executive Leadership and Board of Trustees – Vet and review brand proposals.

Snøhetta (project design partner)

  • Leads design work. Crafts brand proposals for Movement review.

Siehe auch

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